Tipps für Produkttitel und -beschreibungen

Wenn Sie ein Produkt für Ihren Online-Shop erstellen, ist eines der ersten Felder, die Sie ausfüllen müssen, der Produkttitel und die Produktbeschreibung.

Aufnahme von Schlüsselwörtern in Titel und Beschreibung

Haben Sie daran gedacht, eine Schlüsselwortanalyse durchzuführen? Wenn nicht, machen Sie zuerst eine Keyword-Analyse. Sobald Sie die Keyword-Analyse durchgeführt haben, haben Sie die Grundlage geschaffen. Nehmen wir an, Sie verkaufen Hundenäpfe, dann wäre es wichtig, alle wichtigen Schlüsselwörter in diesem Zusammenhang einzubeziehen. Dies kann durch Formulierungen wie "der perfekte Hundenapf für Ihren Hund", "mit diesem Hundenapf fällt es Ihrem Hund leichter, Wasser zu trinken" oder "dieser gelbe Hundenapf ist praktisch" geschehen. Beachten Sie, dass Wörter wie "gelber Hundenapf", "praktischer Hundenapf" und "perfekter Hundenapf" dem Leser einen besseren Einblick in die Funktionalität geben und auch der Suchmaschine von Google helfen, den Inhalt zu verstehen. Das Schlimmste, was Sie tun können, ist, zu kurze Beschreibungen zu verfassen.

Profi-Tipp: Schauen Sie sich verwandte Suchanfragen an, um übersehene Schlüsselwörter zu finden.

Hundenäpfe Google Suche Verwandte Suchanfragen

Der Grund für die Suche nach verwandten Suchbegriffen ist die Aufdeckung weiterer potenzieller Schlüsselwörter. Im besten Fall taucht Ihr Produkt auf, wenn ein potenzieller Käufer nach Begriffen sucht, die mit Ihrem Produkt verwandt sind.

Fokus auf Funktionalität

Eines der wichtigsten Dinge ist es, die Funktionalität des Produkts hervorzuheben. Der Kunde muss wissen (auch wenn es offensichtlich erscheinen mag), wofür das Produkt verwendet werden kann, welche Anwendungen es hat. Wenn Sie eine Kaffeemaschine verkaufen, was kann sie dann? Vielleicht brüht sie guten Kaffee, aber gibt es noch andere Dinge, die Sie hervorheben könnten? Vielleicht ist es für den Kunden wichtig zu wissen, wie lange es dauert, eine Tasse Kaffee zuzubereiten? Vielleicht ist es für den Kunden wichtig, ob Sie Kapseln oder nur Bohnen verwenden können? Heben Sie so viel wie möglich hervor, auch das Offensichtliche.

Um den Kunden dazu zu bringen, sein Portemonnaie zu zücken, muss er davon überzeugt werden, dass das Produkt das Richtige für ihn ist und vor allem, welchen Wert er für sein Geld bekommt. Gelingt Ihnen das nicht, geht der Kunde im schlimmsten Fall zu dem Konkurrenten mit der guten Produktbeschreibung. Seien Sie kreativ und haben Sie Spaß an diesem Prozess, der Ihnen auch einen guten Einblick und ein gutes Verständnis für die Produkte vermittelt, die Sie verkaufen.

Ansprache des Zielpublikums

Es ist wichtig, dass sich der potenzielle Käufer in der Produktbeschreibung wiedererkennen kann. Wenn z. B. ein Immobilienmakler eine Beschreibung einer bestimmten Immobilie verfasst, werden unterschiedliche Preissegmente und Immobilienarten unterschiedliche Käufer ansprechen. Das Gleiche gilt für die Produkte, die Sie verkaufen.

Einige Faktoren, die bei der Ausrichtung Ihrer Produktbeschreibung zu berücksichtigen sind, sind die folgenden:

An wen richtet sich das Produkt? Die Zielgruppe kann nach Geschlecht (z. B. männlich oder weiblich), Altersgruppe (z. B. Studenten oder Rentner), Lebensstil (z. B. frischgebackene Mütter oder Autoliebhaber) oder einer anderen definierten Gruppe von Personen bestimmt werden.
Was sind die wesentlichen Merkmale des Produkts? Dazu gehören Details wie Abmessungen, Materialien, Produktmerkmale, Preis und andere relevante Merkmale.
Wann sollte das Produkt verwendet werden? Soll das Produkt zu einer bestimmten Tageszeit oder zu einem bestimmten Anlass verwendet werden? Ebenso ist es wichtig, auf andere Verwendungsmöglichkeiten hinzuweisen, da der Kunde sich dessen möglicherweise nicht bewusst ist. Diese Angaben stellen sicher, dass der Kunde versteht, welchen langfristigen Nutzen das Produkt für ihn haben wird.
Wo sollte das Produkt verwendet werden? Ist das Produkt für die Verwendung in Innenräumen oder im Freien bestimmt? Ist das Produkt für die Verwendung im Auto oder zu Hause bestimmt?
Warum ist das Produkt nützlich oder besser als die Konkurrenz? Betonen Sie die Qualitäten des Produkts, den geschaffenen Wert und die hervorzuhebenden Merkmale. Hier lohnt es sich, über die Vorteile des Kaufs des Produkts nachzudenken. Eine gute Idee ist es, eine Interaktion zwischen Produktbildern und Anwendungen herzustellen.
Wie funktioniert das Produkt? Es ist nicht immer notwendig, die Funktionsweise des Produkts zu beschreiben. Aber bei spezieller Elektronik oder Produkten, die eine Interaktion erfordern, ist dies ein Muss.

Videos in der Beschreibung verwenden

Für viele Produkte, vor allem von bekannten Marken, gibt es eine Gebrauchsanweisung/einen Leitfaden in Form eines Videos, z. B. auf YouTube. Wenn diese verfügbar sind, sollten Sie sie in Form einer Einbettung einbinden. Videos haben nachweislich eine gute Performance und helfen, die Konversionsrate Ihres Shops zu erhöhen. Gleichzeitig haben Videos eine viel bessere Möglichkeit, die Funktionalität zu zeigen, was das Vertrauen des Kunden in seinen Kauf stärkt.

Wenn Sie die folgenden Schritte befolgen, können Sie Ihrem Produkt ganz einfach ein Video hinzufügen:

Code zum Einbetten von Videos in Ihre Produktbeschreibung erhalten

Haben Sie auf YouTube ein Video gefunden, das die Funktionsweise des Produkts oder Ähnliches zeigt? Dann können Sie den HTML-Code ganz einfach herunterladen und auf Ihrer Website verwenden. Dazu gehen Sie wie folgt vor:

1. Tippen Sie auf "Teilen".