Conseils pour les titres et les descriptions de produits

Lorsque vous créez un produit pour votre boutique en ligne, l'un des premiers champs à remplir est le titre et la description du produit.

Inclure des mots-clés dans le titre et la description

Avez-vous pensé à faire une analyse des mots-clés ? Si ce n'est pas le cas, commencez par le faire. Une fois l'analyse des mots clés effectuée, vous avez posé les bases de votre site. Supposons que vous vendiez des gamelles pour chiens, il serait pertinent d'inclure tous les mots clés essentiels à cet égard. Pour ce faire, vous pouvez formuler des phrases telles que "la gamelle parfaite pour votre chien", "cette gamelle facilite l'abreuvement de votre chien" ou "cette gamelle jaune est pratique". Notez que des mots comme "gamelle jaune", "gamelle pratique" et "gamelle parfaite" donnent au lecteur une meilleure idée de la fonctionnalité tout en aidant le moteur de recherche de Google à comprendre le contenu. La pire chose à faire est de rédiger des descriptions trop courtes.

Conseil de pro : examinez les recherches connexes pour trouver des mots-clés négligés.

Gamelles pour chiens Recherche Google Recherches connexes

L'examen des recherches connexes permet de découvrir d'autres mots-clés potentiels. Dans le meilleur des cas, votre produit apparaît lorsqu'un acheteur potentiel recherche des expressions liées à votre produit.

Se concentrer sur la fonctionnalité

L'une des choses les plus importantes est de mettre l'accent sur la fonctionnalité du produit. Le client doit savoir (même si cela peut sembler évident) à quoi le produit peut servir, quelles sont ses applications. Si vous vendez une machine à café, à quoi sert-elle ? Elle prépare peut-être du bon café, mais y a-t-il d'autres choses sur lesquelles on pourrait mettre l'accent ? Peut-être est-il important pour le client de savoir combien de temps il faut pour préparer une tasse de café ? Peut-être est-il important pour le client de savoir s'il peut utiliser des capsules ou simplement des grains de café ? Insistez autant que possible, même sur les choses les plus évidentes.

Pour que le client sorte son portefeuille, il doit être convaincu que le produit lui convient et, surtout, qu'il en a pour son argent. Si vous n'y parvenez pas, le client ira, dans le pire des cas, chez le concurrent qui a une bonne description du produit. Soyez créatif et appréciez le processus, il vous permettra également de mieux comprendre les produits que vous vendez.

S'adresser au public cible

Il est important que l'acheteur potentiel puisse se reconnaître dans la description du produit. Par exemple, lorsqu'un agent immobilier rédige la description d'un bien immobilier donné, différents segments de prix et types de biens immobiliers intéresseront différents acheteurs. Il en va de même pour les produits que vous vendez.

Voici quelques facteurs à prendre en compte pour cibler la description de votre produit :

À qui s'adresse le produit ? Le public cible peut être basé sur le sexe (homme ou femme), une tranche d'âge (étudiants ou retraités), un style de vie (jeunes mamans ou passionnés de voitures) ou un autre groupe de personnes défini.
Quelles sont les caractéristiques de base du produit ? Il s'agit de détails tels que les dimensions (mesures), les matériaux, les caractéristiques du produit, le prix et d'autres caractéristiques pertinentes.
Quand le produit doit-il être utilisé ? Le produit est-il destiné à être utilisé à un moment précis de la journée ou à une occasion particulière ? De même, il est important de préciser s'il existe d'autres utilisations possibles, car le client n'en est peut-être pas conscient. Ces détails permettent au client de comprendre la valeur à long terme que le produit aura pour lui.
Où le produit doit-il être utilisé ? Le produit est-il destiné à être utilisé à l'intérieur ou à l'extérieur ? Le produit est-il destiné à être utilisé dans la voiture ou à la maison ?
Pourquoi le produit est-il utile ou meilleur que la concurrence ? Mettez l'accent sur les qualités du produit, sur la valeur créée, sur les caractéristiques qui méritent d'être soulignées. Il convient ici de réfléchir aux avantages liés à l'achat du produit. Une bonne idée consiste à créer une interaction entre les images du produit et les applications.
Comment fonctionne le produit ? Il n'est pas toujours nécessaire de décrire le fonctionnement du produit. Mais lorsqu'il s'agit d'électronique spécialisée ou de produits qui nécessitent une interaction, c'est indispensable.

Utiliser des vidéos dans la description

De nombreux produits, en particulier ceux de marques reconnues, disposent d'un manuel d'utilisation ou d'un guide pratique sous la forme d'une vidéo sur YouTube, par exemple. Si ces vidéos sont disponibles, vous devriez les inclure sous la forme d'un encart. Il est prouvé que les vidéos sont performantes et contribuent à augmenter le taux de conversion de votre boutique. En outre, les vidéos ont une bien meilleure chance de montrer la fonctionnalité, ce qui rend le client plus confiant dans son achat.

En suivant les étapes ci-dessous, vous pouvez facilement ajouter une vidéo à votre produit :

Obtenez le code pour intégrer une vidéo dans votre description de produit

Vous avez trouvé une vidéo sur YouTube qui montre la fonctionnalité du produit ou une vidéo similaire ? Dans ce cas, vous pouvez facilement télécharger le code HTML pour l'utiliser sur votre site web. Pour ce faire, procédez comme suit :

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