Sugestões para títulos e descrições de produtos

Quando cria um produto para a sua loja virtual, um dos primeiros campos a preencher é o título e a descrição do produto.

Incluir palavras-chave no título e na descrição

Lembrou-se de fazer uma análise de palavras-chave? Se não, faça primeiro uma análise de palavras-chave. Uma vez efectuada a análise de palavras-chave, já tem os alicerces. Digamos que vende tigelas para cães, seria relevante incluir todas as palavras-chave essenciais a este respeito. Isto pode ser feito através da formulação de frases como "a tigela perfeita para o seu cão", "torne mais fácil para o seu cão beber água com esta tigela para cães" ou "esta tigela amarela para cães é prática". Note-se que palavras como "tigela amarela para cão", "tigela prática para cão" e "tigela perfeita para cão" dão ao leitor uma melhor perceção da funcionalidade, ao mesmo tempo que ajudam o motor de busca do Google a compreender o conteúdo. O pior que se pode fazer é escrever descrições demasiado curtas.

Dica de profissional: Veja as pesquisas relacionadas para encontrar palavras-chave negligenciadas.

Tigelas para cães Pesquisas relacionadas no Google

A razão para analisar as pesquisas relacionadas é descobrir outras potenciais palavras-chave. A melhor das hipóteses é que o seu produto apareça quando um potencial comprador pesquisa frases relacionadas com o seu produto.

Foco na funcionalidade

Uma das coisas mais importantes é realçar a funcionalidade do produto. O cliente precisa de saber (embora possa parecer óbvio) para que é que o produto pode ser utilizado, que aplicações tem. Se vender uma máquina de café, o que é que ela faz? Talvez faça um bom café, mas há outras coisas que poderiam ser realçadas? Talvez seja importante para o cliente saber quanto tempo demora a fazer uma chávena de café? Talvez seja relevante para o cliente saber se pode utilizar cápsulas ou apenas grãos? Sublinhe o mais possível, mesmo o óbvio.

Para que o cliente puxe da carteira, tem de ser convencido de que o produto é adequado para ele e, mais importante ainda, de que valor obtém pelo seu dinheiro. Se não o conseguir fazer, o cliente irá, na pior das hipóteses, recorrer ao concorrente com uma boa descrição do produto. Seja criativo e divirta-se com o processo, que também lhe dá uma boa visão e compreensão dos produtos que vende

Dirigir-se ao público-alvo

É importante que o potencial comprador se reveja na descrição do produto. Por exemplo, quando um agente imobiliário escreve uma descrição de um determinado imóvel, diferentes segmentos de preços e tipos de imóveis atraem diferentes compradores. O mesmo se aplica aos produtos que vende.

Alguns factores a ter em conta ao definir a descrição do produto são os seguintes:

A quem se destina o produto? O público-alvo pode basear-se no género (por exemplo, homem ou mulher), numa faixa etária (por exemplo, estudantes ou reformados), num estilo de vida demográfico (por exemplo, mães recentes ou entusiastas de automóveis) ou noutro grupo definido de pessoas.
Quais são os pormenores básicos do produto? Isto inclui pormenores como dimensões (medidas), materiais, caraterísticas do produto, preço e outras caraterísticas relevantes.
Quando é que o produto deve ser utilizado? O produto destina-se a ser utilizado numa determinada altura do dia ou numa ocasião específica? Do mesmo modo, é importante indicar se existem outras utilizações possíveis, uma vez que o cliente pode não ter conhecimento desse facto. Estes pormenores asseguram que o cliente compreende o valor que o produto terá para ele a longo prazo.
Onde é que o produto deve ser utilizado? O produto destina-se a ser utilizado no interior ou no exterior? O produto destina-se a ser utilizado no automóvel ou em casa?
Porque é que o produto é útil ou melhor do que a concorrência? Sublinhar as qualidades do produto, o valor que é criado, as caraterísticas que merecem ser realçadas. Aqui vale a pena pensar nas vantagens de comprar o produto. Uma boa ideia é criar uma interação entre as imagens do produto e as aplicações.
Como é que o produto funciona? Nem sempre é necessário descrever o funcionamento do produto. Mas quando se trata de produtos electrónicos especializados ou de produtos que requerem interação, será obrigatório.

Utilizar vídeos na descrição

Muitos produtos, especialmente de marcas reconhecidas, têm um manual de utilizador/guia de instruções sob a forma de um vídeo no YouTube, por exemplo. Se estes estiverem disponíveis, deve incluí-los sob a forma de uma incorporação. Está provado que os vídeos têm um bom desempenho e ajudam a aumentar a taxa de conversão da sua loja. Ao mesmo tempo, os vídeos têm uma oportunidade muito melhor de mostrar a funcionalidade, o que torna o cliente mais confiante na sua compra.

Seguindo os passos abaixo, pode adicionar facilmente um vídeo ao seu produto:

Obter código para incorporar vídeo na descrição do produto

Encontrou um vídeo no YouTube que mostra a funcionalidade do produto ou algo semelhante? Então pode descarregar facilmente o código HTML para utilizar no seu sítio Web. Para isso, basta fazer o seguinte:

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