Tips til produkttitler og -beskrivelser

Når du oppretter et produkt i nettbutikken din, er produkttittelen og produktbeskrivelsen et av de første feltene du må fylle ut.

Inkluder nøkkelord i tittelen og beskrivelsen

Har du husket å gjøre en søkeordsanalyse? Hvis ikke, bør du gjøre en søkeordsanalyse først. Når du har søkeordsanalysen på plass, har du grunnlaget på plass. La oss si at du selger hundeskåler, det vil være relevant å inkludere alle de viktigste søkeordene i denne forbindelse. Dette kan gjøres ved å formulere setninger som "den perfekte hundeskålen til hunden din", "gjør det lettere for hunden din å drikke vann med denne hundeskålen" eller "denne gule hundeskålen er praktisk". Merk at ord som "gul hundeskål", "praktisk hundeskål" og "perfekt hundeskål" gir leseren bedre innsikt i funksjonaliteten, samtidig som de hjelper Googles søkemotor med å forstå innholdet. Det verste du kan gjøre er å skrive for korte beskrivelser.

Profftips: Se på relaterte søk for å finne oversette søkeord.

Grunnen til at man ser på relaterte søk, er for å avdekke andre potensielle søkeord. I beste fall dukker produktet ditt opp når en potensiell kjøper søker etter fraser som er relatert til produktet ditt.

Fokus på funksjonalitet

Noe av det viktigste er å legge vekt på produktets funksjonalitet. Kunden må få vite (selv om det kan virke opplagt) hva produktet kan brukes til, hvilke bruksområder produktet har. Hvis du selger en kaffemaskin, hva gjør den? Kanskje brygger den god kaffe, men er det andre ting du kan legge vekt på? Kanskje er det relevant for kunden å vite hvor lang tid det tar å lage en kopp kaffe? Kanskje er det relevant for kunden å vite om du kan bruke kapsler eller bare bønner? Legg vekt på så mye som mulig, også det åpenbare.

For å få kunden til å ta frem lommeboken, må de overbevises om at produktet er riktig for dem og, viktigst av alt, hvilken verdi de får for pengene. Hvis du ikke klarer dette, vil kunden i verste fall gå til konkurrenten med den gode produktbeskrivelsen. Vær kreativ og kos deg med prosessen, det gir deg også god innsikt i og forståelse for produktene du selger.

Henvend deg til målgruppen

Det er viktig at den potensielle kjøperen kan se seg selv i produktbeskrivelsen. Når for eksempel en eiendomsmegler skriver en beskrivelse av en gitt eiendom, vil ulike prissegmenter og eiendomstyper appellere til ulike kjøpere. Det samme gjelder for produktene du selger.

Noen av faktorene du bør ta hensyn til når du målretter produktbeskrivelsen, er følgende:

Hvem er produktet rettet mot? Målgruppen kan være basert på kjønn (f.eks. menn eller kvinner), en aldersgruppe (f.eks. studenter eller pensjonister), en livsstilsdemografi (f.eks. nybakte mødre eller bilentusiaster) eller en annen definert gruppe mennesker.
Hva er de grunnleggende detaljene om produktet? Dette inkluderer detaljer som dimensjoner (mål), materialer, produktegenskaper, pris og andre relevante funksjoner.
Når skal produktet brukes? Er produktet ment å brukes på et bestemt tidspunkt på dagen eller ved en bestemt anledning? På samme måte er det viktig å påpeke om det finnes andre mulige bruksområder, siden kunden kanskje ikke er klar over dette. Disse detaljene sikrer at kunden forstår hvilken langsiktig verdi produktet vil ha for dem.
Hvor skal produktet brukes? Er produktet beregnet for innendørs eller utendørs bruk? Er produktet beregnet for bruk i bilen eller hjemme?
Hvorfor er produktet nyttig eller bedre enn konkurrentene? Legg vekt på produktets kvaliteter, hvilken verdi som skapes, hvilke funksjoner som er verdt å fremheve. Her er det verdt å tenke på fordelene ved å kjøpe produktet. En god idé er å skape et samspill mellom produktbilder og applikasjoner.
Hvordan fungerer produktet? Det er ikke alltid nødvendig å beskrive hvordan produktet fungerer. Men når det gjelder spesialisert elektronikk eller produkter som krever interaksjon, er det et must.

Bruk videoer i beskrivelsen

Mange produkter, særlig fra anerkjente merkevarer, har en brukermanual/veiledning i form av en video på for eksempel YouTube. Hvis disse er tilgjengelige, bør du inkludere dem i form av en embed. Det er bevist at videoer fungerer godt og bidrar til å øke konverteringsraten i butikken din. Samtidig har videoer mye bedre mulighet til å vise funksjonalitet, noe som gjør kunden tryggere på kjøpet.

Ved å følge trinnene nedenfor kan du enkelt legge til en video i produktet ditt:

Få kode for å legge inn video i produktbeskrivelsen

Har du funnet en video på YouTube som viser produktets funksjonalitet eller lignende? Da kan du enkelt laste ned HTML-koden og bruke den på nettstedet ditt. Dette gjør du ved å gjøre følgende:

1. Trykk på "Del"